大多数建立或拥有网站的人都致力于让他们的网站在搜索引擎中更多曝光，这些网站不会让他们的网站受到惩罚，为用户提供相关的，容易找到满足特定需求的内容 - 这就是所谓的搜索引擎优化 。 然而，有些搜索引擎优化技术可以做的不仅仅是好处，而且应该尽可能避免这些技术。 “黑帽”搜索引擎优化习惯上被定义为用于以不道德的方式获得更高搜索排名的技术。 这些黑帽SEO技术通常包含以下一个或多个特征：
- 违反搜索引擎规则和规定
- 直接由于网站上使用的SEO技术而造成糟糕的用户体验
- 不道德地以不同的视觉或非视觉方式向搜索引擎蜘蛛和搜索引擎用户呈现内容。
很多被称为黑帽SEO的事实上被认为是合法的搜索引擎优化方法，但是现在这些技术被普遍的SEO社区所诟病，因为它们随着时间的推移被证明对于网站质量和相关性是不利的一般的搜索结果。 这些黑帽SEO的做法实际上会在排名方面提供短期收益，但是如果网站所有者在他们的网站上利用这些负面技术被发现，他们会冒着被搜索引擎处罚的风险，这可能会极大地影响流量和排名在搜索引擎的结果。 这种SEO基本上是解决长期问题的一种短视的解决方案，它创建了一个网站，为用户提供相关的体验以及他们正在寻找的内容。
搜索引擎优化技术避免
- 关键字填充：在网站上打包长关键字列表并且没有其他内容会导致网站最终受到搜索引擎的处罚，并被视为关键字填充。
- 看不见的文字：看不见的文字听起来像是什么; 基本上，这项技术包括在白色背景上以白色文本创建关键字列表，希望吸引更多的搜索引擎蜘蛛。 这不是一种吸引搜索引擎或搜索引擎抓取工具的好方法，并且会给网站访问者带来糟糕的用户体验。
- 门道页面： 门道页面基本上是用户永远不会看到的“假”页面。 这纯粹是为了搜索引擎蜘蛛，并试图欺骗搜索引擎将网站编入索引。
不道德的，阴暗的，或只是在线SEO是诱人的; 毕竟，这些技巧实际上暂时起作用。 他们最终会让网站获得更高的搜索排名; 直到这些网站被禁止使用不道德的做法。 这仅仅是不值得的风险。 使用高效的搜索引擎优化技术来让您的网站排名更高，并远离任何看起来可能不符合搜索引擎为网站管理员制定的准则。