谁正在访问您的网站
访问您的网站的人如何找到它? 交通从哪里来? 通过查看“http引用者”的数据可以找到答案。
通常简称为“推荐人”的“http推荐人”是在线访问您的网站的访问者和访问者的任何来源。 这些可能包括:
- 搜索引擎
- 来自其他网站的链接
- 社交媒体
- 在线广告
- 电子邮件标记活动
- 会员链接
- 内置于软件中的链接
每当有人访问您的网站时,记录的信息之一就是该人的来源。 这通常采用他们访问您的网页时所处页面的URL的形式 - 例如,他们在选择链接后将他们带到您的网站的页面。 如果您知道这些信息,则可以经常前往推介页面并查看他们点击或点击的链接以访问您的网站。 这个日志被称为“引用日志”。
从技术上讲,即使是书籍或杂志中的印刷广告或参考资料等离线资源也是引用者,但不是在服务器引用链接日志中列出URL,而是将它们列为“ - ”或空白。 这显然使得那些离线引用者难以跟踪(我的确有一个技巧,我将在本文后面介绍)。 通常情况。 当Web开发人员使用术语“引用者”时,他们引用了在线来源 - 特别是引用来源日志中引用的那些网站或服务。
为什么这些信息很重要? 通过分析您的流量来自哪里,您将从营销的角度了解您的网站正在发挥什么作用,以及哪些渠道目前可能无法获得回报。 这将帮助您更好地分配您的数字营销费用以及您在某些渠道投资的时间。
例如,如果社交媒体确实为您带来了大量流量,您可能会决定加倍投资这些渠道,并在Facebook,Twitter,Instagram等网站上做更多。在频谱的另一端,如果您拥有与其他网站的广告关系以及这些广告不会产生任何流量,您可以决定切断这些营销活动并在其他地方使用这些资金。 引荐信息有助于您在网站策略方面做出更好的选择。
跟踪推荐人比它似乎更难
您可能认为,因为推荐人被记录在大多数Web服务器的服务器日志(组合日志格式)中,他们很容易跟踪。 不幸的是,要做到这一点需要克服一些障碍:
- 搜索引擎会在其引荐网址中提供信息,例如所使用的搜索字词或客户所在的目录部分。在某些情况下,由于安全问题,该搜索字词信息甚至不会传输。 这意味着URL通常比简单的http://webdesign.about.com/复杂得多。
- 另一方面,来自软件的电子邮件链接和链接可能不会在引荐网址上提供任何信息。 (事实上,一些软件和电子邮件客户端故意掩盖引用者,以至于无法追踪引用者。)为了解决这个问题,在进行电子邮件营销时,您应该在URL中包含一些内容,将其标识为电子邮件或软件链接。 例如:http://webdesign.about.com/ ?ref =电子邮件 。 这也适用于软件内部的链接。 但是就像搜索引擎推介一样,您将不得不从日志中解析这些信息。
- 使用广告系列特有的网址的相同技巧可用于上述离线来源(平面广告,广播等)。 如果您使用http://webdesign.about.com/magazine-name这样的网址,并且您只为某个特定杂志使用该网址,则您知道该网页的任何流量(您可以在Google分析或类似网站中找到该流量程序)来自该源。
回想那些日志,你应该知道并不是所有的日志条目都有引用URL的列表。 这可能意味着几件事情:
- 用户手动在URL中输入用户名
- 客户将页面设为书签
- 客户正在使用阻止推荐人的隐私保护软件
- 引荐网站阻止引荐来源信息
推荐人存储在哪里?
Web服务器日志跟踪引用,但您必须将日志设置为组合日志格式。 以下是合并日志格式中的示例日志条目,突出显示了引用者:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004:05:37:49 -0800]“GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1”200 2758 “http://webdesign.about.com/” “Mozilla / 4.0(兼容; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)”
在日志文件中添加引荐来源信息会使得它们越来越难以分析,但这些信息对于确定您的网站的行为以及您的营销活动的表现如何非常有用。
Jennifer Krynin的原创文章。 在10/6/17由Jeremy Girard编辑